抖音内测“粉丝圈子”建私域！；小红书拿下支付牌照！Temu、亚马逊加速布局巴西市场；泡泡玛特回应直播事故丨电商大事

  截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿。多个方面数据显示，天猫双11期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%。很多品牌在闪购的成交强劲增长，并逐步推动品牌在淘宝天猫整体的新客表现提升。

  今年天猫双11，新品牌强势爆发，302个新品牌拿下趋势品类第一，其中14家新品牌成交破亿成“新王”，133家新品牌成交破千万。宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机第一徕芬，3D打印机品类冠军拓竹等迈入“亿元俱乐部”的新品牌已成为各领域标杆。更多细分赛道“新王”也在崛起的路上，十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，toesox在瑜伽袜品类登顶，它们都是入驻天猫仅1年的夺冠“后浪”。

  11月7日，2025年世界互联网大会乌镇峰会开幕，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在开幕式上致辞。吴泳铭表示，AI对生产力和人类自身的解放将超乎想象，技术普惠是AI时代的全新机遇，也是阿里的价值主张。AI技术向通用AI（AGI）加速演进，最终将实现超级人工智能（ASI）。面向这场智能化革命，阿里巴巴正在加大投入打造超级AI云，以全栈AI能力推动开源开放和技术普惠。

  4阿里回应饿了么更名：此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变

  11月3日，饿了么App最新的内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。对此，饿了么客服中心接线工作人员表示，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运作，商家数量以实际体验为准，目前暂无查询到有相关平台活动举行，“淘宝闪购也是属于饿了么旗下的一个业务”。

  此外，从多名上海外卖小哥获悉，从10月开始，他们已更换了工作服，从原来的蓝色工作服改为橙色+黑色的工作服。嘉定某站点一名外卖小哥表示，站点两百多名小哥已经全部换了新的工作服，并出去接单了。（21财经）

  亿邦动力独家获悉，抖音正在内测达人“粉丝圈子”。用户在成为粉丝团成员后，在达人直播间或通过链接分享，即可进入粉丝圈子。在该板块内，用户可每日签到、浏览达人主播动态并参与讨论等。同时还可投稿与达人相关联的内容，发布作品后，将自动带达人相关话题。

  粉丝圈子除了能分享给抖音好友外，还可分享至微信、朋友圈、QQ、微博等。功能与微博超话十分类似。微博超话的成功已经验证了基于明星、IP的粉丝社群拥有巨大能量和商业经济价值。抖音拥有庞大的达人生态和丰富的视频内容，将“超话”模式与自身的直播、短视频场景结合，能更立体地满足粉丝的归属感与参与感。粉丝圈子功能相当于创造了一个半私域的流量池，让粉丝能够最终靠关注、访问等主动行为，更稳定、直接地触达达人。（参考阅读《独家丨抖音内测“粉丝圈子”，以达人私域加码社交赛道》）

  抖音电商公告，11月中旬开始，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范：凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销内容，都需要用“章节功能”进行标记，明确提示用户视频中含有“推广营销的产品”或其他活动宣传信息等，帮助用户更直观识别营销内容，提升用户消费体验。

  字节跳动正式上线“番茄音乐”APP，由原“番茄畅听音乐版”升级而来。该应用是继汽水音乐后，字节推出的第二款音乐类APP，主打完全免费服务，用户不仅可免费听歌，还能免费下载音乐，并通过听歌等行为获得收益。此举旨在与汽水音乐形成差异化布局，加强完善字节在音乐产品生态的覆盖，满足多种用户群体的需求。（广角观察）

  京东近日面向POP商家升级了“区域限购”工具。据介绍，区域限购也可称为区域禁售，指京东商家能按SPU维度，在（国内/海外）所选中的地区将商品设置为禁止售卖，前端显示为消费的人在部分收件地址无法下单。此次升级后，该工具的设置模式从商品设置限购地区，调整成了设置模板绑定全店/商品生效。也就是说，商家目前可以按商品、店铺两个维度进行区域限售设置，提高了运营效率。

  京东APP近期完成首页核心入口调整，全新的“自营秒送”专区取代原有的“超市便利店”入口，并置于首页“品质生活区”更靠前的位置，与品质外卖享有同等级别入口权重。该专区主打“分钟级”配送体验，最快可实现9分钟送达。新专区聚合了京东七鲜、京东便利店、京东酒世界等多个自营即时零售业态。与此前包含加盟门店的模式不同，“自营秒送”中的所有商品均来自京东直营体系，不涉及加盟店或第三方货源。

  11月5日，由京东、广汽集团、宁德时代联合推出的“国民好车”——埃安UT super 1号车正式迎来下线。这款车搭载宁德时代巧克力电池，续航500公里，电池可充可换，支持99秒极速换电。目前，价格仍未公布，市场人士预计10万元以下。在补能模式方面，宁德时代提供“巧克力换电生态”。当天，宁德时代第777座巧克力换电站在长沙正式上线个城市累计建成超2500座换电站，远期3万座。10月22日，京东001号“国民好车”在京东拍卖频道开拍，吸引了近30万人围观。经过4小时23000多次的竞价，最终一次出价超过7800万元。（21世纪经济报道）

  日前，快手电商发布“双11中小商家登峰激励”，通过现金返还、红包补贴与流量扶持三重激励，帮助中小商家在大促期间实现成交突破。

  据了解，该政策针对平台指定受邀商家，依据其过往经营表现设定三档GMV目标。商家只需单日成交额超过过往均值，并达成对应档位目标，即可同时获得磁力金牛奖励金、天降红包及直播间实时曝光激励。

  目标一：GMV高于过往均值且超20万元可获磁力金牛消费金额30%返还，天降红包补贴按增量GMV×奖励系数计算，直播间流量扶持封顶2万/天，最多5天。

  目标二：GMV高于过往均值且超50万元磁力金牛返还比例提升至50%，天降红包同样按增量GMV计算，流量扶持封顶7.5万/天。

  目标三：GMV高于过往均值且超100万元磁力金牛实现100%全额返还，天降红包激励方式不变，流量扶持高达20万/天。

  值得注意的是，所有红包与返还金额均基于“增量GMV”计算，即单日GMV目标与过往成交均值的差额部分乘以奖励系数，鼓励商家在大促期间冲击更高销售额。

  继喜番免费短剧APP后，快手计划推出第二款短剧APP“吉福短剧”，覆盖全品类热门题材，主打轻量级的免费短剧APP，不日将上线应用商店。

  2025年短剧市场规模已逼近700亿元，但竞争进入白热化阶段，抖音通过“红果短剧”+“抖音主站”联动占据先发优势，且后续布局了木叶和咸柠（现升级为红果免费漫剧）两款短剧APP，腾讯、爱奇艺也加速布局独立短剧产品。对快手而言，仅靠主站流量支撑短剧业务已显被动。一方面，主站内容繁杂易分散用户注意力；另一方面，喜番的增长乏力难以对抗竞品独立APP的流量虹吸。“吉福短剧” 的上线，本质是在“主站”和“喜番”之外再建一个高效流量入口。

  11月1日，美团闪购发布双11首日战报：10月31日大促首日，Apple、茅台等近800个品牌销量同比增长超100%。全棉时代、徕芬、蕉下、罗技、毛戈平等品牌官方旗舰店销量较平日增长超10倍，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%。手机、白酒、奶粉等近300类商品销量同比增长超100%。运动相机、黄金、运动鞋服、游戏机、笔记本电脑等品类销量同比增长均超10倍。

  美团旗下自营前置仓即时零售业务“小象超市”西安首店日前正式开业。该品牌前身为2019年1月推出的“美团买菜”，并于2023年底完成品牌升级，核心定位“30分钟快送超市”。

  据此前消息，截至2024年底，小象超市已覆盖全国30个城市，前置仓数量超越800座，SKU超1万种，商品品类涵盖生鲜、日百、酒饮、母婴等品类。2025年美团小象超市的日单量已突破200万单。

  大众点评日前宣布，将在未来五年投入至少30亿元资金，用于升级“本地生活信息基建”。该计划旨在将信息核验能力拓展至更多区域，并借助美团自研的B端大模型，构建更完善的信息校准体系。

  大众点评上的“信息基建”贯穿数据采集、处理、校验及管理等环节，覆盖餐厅、酒店、商场、景点等商业点位，也包括公园、钓鱼场等非商业兴趣点。然而，由于线下信息变化频繁、结构较为复杂，平台需通过“AI+人工”协同机制，结合多渠道、多流程实现动态更新与校准。

  本地生活信息基建是一项系统性工程，需持续投入资金、研发及人力资源。此前大众点评在招聘网站招募“逛街专家”，这一岗位即是大众点评确保线下信息及时来更新的运营策略之一。其职责在于辅助确保线下信息的及时性与准确性，从而提升AI数据的质量，并扩大信息服务覆盖范围。未来，平台还将持续加大投入，争做消费者的“全球物理世界动态黄页”，并以此为信息基础，利用AI大模型，推出多样化“种草”类产品。

  爱企查显示，支付机构东方电子支付有限公司近日完成股权变更，由小红书科技有限公司旗下子公司宁智信息科技实现全资控股。这在某种程度上预示着，小红书已获得支付牌照。央行官网显示，东方支付支付牌照于2024年8月续展，获许开展互联网支付等业务。（财联社）

  在小红书生活服务大会沟通会上，小红书商业教育及到综事业群总经理纳什透露，“小红书线索直播功能已经在商测，未来将开放给更广大的商家用户。线索直播可以在一定程度上完成在直播里能够直接唤起可留资的组件，消费者可直接在里面把联系方式留下来，然后商家再进行触达，这个功能相较于目前小红书在直播场景提供的能力而言，其实是一个完全的增量，新增加了留资能力的建设。”

  北京时间11月3日，据多名知情人士确认，小红书员工入职期权归属方式已调整为15%、25%、25%、35%，新的期权归属方式已执行一年多时间（2024年1月1日开始执行）。在此之前，小红书的期权归属规则跟之前的阿里保持一致，入职期权分四年归属，满两年归属50%，剩下两年各归属25%。不过，阿里在2024年4月1日开始执行15%、25%、30%、30%的新股票归属计划。（财联社）

  11月4日，据“微信公开课”微信公众号消息，接入元宝的微信支付为中小商家推出了AI菜单识别功能。商户们只需拍照上传菜单，元宝就能通过AI智能识别并自动填写菜单内容，在收款码中按照菜单生成收款项。菜单被AI识别，在收款码上展示后，顾客扫码下单，点选付款项，即可计算出付款金额。（新浪科技）

  11月6日消息，Lazada宣布投资超过2500万美元，用于支持2025年“11.11全球品牌嘉年华”大促活动。大促活动将于11月1日-14日举行，将通过更大力度的折扣、更多创作者合作以及互动功能展示主要品牌。嘉年华的核心活动是11月10日晚8点至11月13日举行的年度最大促销，期间平台将提供独家优惠和全新的AI购物工具。

  11月5日消息，SHEIN巴西站真正开始启动双十一及黑色星期五促销活动，从即日起至11月30日推出超过80万件商品最高90%折扣并提供免运费服务，重点聚焦男女时尚、美妆、家居及电子科技类产品等核心品类。平台邀请巴西知名歌手Ludmilla担任品牌大使并推出118款独家合作系列，设计融入手工针织、蕾丝紧身衣及大地色系针织等流行元素。

  沃尔玛已正式确定2025年黑五及网一大促的日程安排，活动时间为11月14日至12月1日，分为三个阶段进行：首场活动定于11月14日至16日举行，黑五的核心活动将集中在11月25日至30日，网一大促安排在12月1日。然而，目前LAX2T、DFW2n等多个热门仓库的爆仓情况十分严重，预约需等待长达半个月，而MCI1N、ALT2/ALT3等仓库的预约也需延迟至10天后才能进行。与此同时，货件到达仓库后的上架时间延长至1至2周，部分卖家后台显示货件虽然已送达，但接收流程仍未启动。

  Temu宣布正式开放巴西本地卖家入驻，其市场策略由此前的跨境销售模式扩展至“local-to-local（本地对本地）”的运营模式。平台暂不收取注册费用。卖家只需在线提交申请，并提供符合巴西电商法律要求的相关文件，就可以完成入驻流程。根据平台规划，本地卖家销售的商品最快可在两个工作日内完成配送。

  11月6日消息，亚马逊宣布在巴西大幅扩大其物流网络，新开设超过100个配送中心，平均每周新增两个站点。此举旨在提升仓储能力、缩短配送时间并强化本地电商基础设施。为了支持这一扩张，亚马逊在2024年已在巴西市场投资超过136亿雷亚尔。此外，此次扩张还同步降低了物流服务费用，包括免除FBA计划的费用至今年12月，以及下调Delivery by Amazon等项目的费率，帮助本地卖家减少经营成本。亚马逊巴西总裁朱莉安娜·斯特拉杰曼指出，巴西是其全球战略的重点市场，借助自动化与本地化人工智能技术，物流中心数量在六年内从1个增至250多个，产品品种类型从100万增长至1.8亿，配送效率显著提升。

  2025年双11大促过半，李佳琦直播间服饰板块整体增幅超两位数，内衣增长近30%，羽绒服占女装销售半壁江山。消费呈现三大新动向：一是内衣家居服成增长最快细分品类，维秘销售增超200%，国货品牌加购数据亮眼；二是羽绒服、冲锋衣成刚需顶流，高梵增长超50%，冲锋衣“一衣多穿”受青睐；三是女装风格化穿搭崛起，“高智感”服饰需求量开始上涨，MaxMara大衣、MEFUR羽绒服等热销。

  11月3日，汽车之家宣布推出电子商务平台——汽车之家商城。商城依托平台能力，将通过O2O模式，提供全链路服务：全面整合汽车上下游资源，打通“看、选、买、用、换”的线上线下闭环。据了解，商城车源均由品牌官方提供，目前已有15家主流汽车品牌正式入驻汽车之家商城。（华尔街见闻）

  日前，泡泡玛特某平台官方直播间在推广某款单价79元的周边产品时，两名现场工作人员的私下对话被直播间收录，一位工作人员称该款产品为什么卖得很贵，另一位回应：“没事会有人买单的。”该直播事故引起巨大讨论，此前有网传消息称，涉事的两位工作人员已经被开除，连带有关部门也被追责。

  11月7日，针对近日泡泡玛特在某平台官方直播间出现直播事故的消息，泡泡玛特对界面新闻回应称：“确实发生了直播事故，公司正在紧急调查，但不会开除直播事故中相关员工。”

  4山姆超市回应“App改版”争议：会持续改进，以更好地展现商品真实形态并提升体验

  山姆超市官方发布说明，回应了关于App改版引发的讨论。官方表示：本次APP的改动于今年8月底开始上线来测试，并在期间持续根据会员的反馈来优化。这两天我们陆续收到了更多来自会员关于商品图片等方面的宝贵建议，我们将会持续改进，以更好地展现商品的真实形态并提升体验。（新浪财经）

  据悉，杨国福上线麻辣香锅后，通过实地采访发现绿豆芽价格高至28.8元一斤，引发网友热议。随后，杨国福1斤豆芽28元贵过山姆登上热搜。遂致电杨国福总部客服了解此事，其客服回应称目前全国门店的售价是不统一的，每家店会有涉及成本问题，所以现在公司还是没有对全国的店面进行统一要求，如果觉得门店售价过高可反馈具体地址进行核实。（光明网）

  三只羊集团海外业务负责人李健近日在与TK观察的对话中透露了三只羊海外新布局。李健表示：“除了东南亚之外，我们第一个做的就是墨西哥，第二个也开通了日本，然后近期可能会准备巴西市场。”对于美区市场，现在还要进一步观望。

  11月3日，从Mardi Mercredi天猫旗舰店客服获悉，因品牌线下业务优化调整，品牌门店已停止运营，但线上旗舰店铺正常运营，商品及其售后均不受影响。此前，该品牌的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司回应称：“目前的撤柜还在于部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌建设中。”（界面新闻）

  近日，李锦记在英国推出其首款纯面条系列，正式进军面条品类。公司称，这反映了消费者日渐增长的需求。公司引述研究显示，82%的英国消费者希望超市提供更多样化的全球食品。据称，每款面条烹煮时间均少于三分钟，提供180克和360克两种包装规格，包含四种口味。目前该产品已在英国Sainsburys超市上架，180克装售价1.45英镑（约13.56元），360克装售价2.45英镑（约22.9元）。（foodbev）